このエントリーは、GMOアドマーケティング Advent Calendar 2018 の 12/19 の記事です。
GMOアドマーケティングとしては初のAdvent Calendar参戦です。
こんにちは。
GMOアドマーケティングのM.Nです。
弊社ではメディアの回遊性、収益性を高めるため、レコメンドウィジェットの「TAXEL」を提供しています。
レコメンドウィジェットにおいて、記事の回遊状況
（レコメンドされている記事、クリックされている記事）
を知ることは、分析において非常に重要な要素です。
そこで今回、Gephiを使用して記事の回遊状況を可視化してみました。
可視化することで
「どのような記事がよく読まれているか」
「どのような記事がよくクリックされているか」
といった情報を直感的に得ることができます。
1.Gephiとは
以下、gephi.orgより引用
Gephi は、ネットワークの可視化と分析のためのオープンソースソフトウェアです。
Gephi はデータ解析を支援することで、パターンやトレンドの直感的把握、異常値の特定を可能にし、「データそれ自体に語らしめる」ことができます。
Gephi は 3D レンダリングエンジンを使ってグラフをリアルタイムで表示し、グラフの探索をスピードアップします。
Gephi は、各種のビルトイン機能や柔軟なアーキテクチャにより、次のことを行うことができます。– 探索
– 分析、解析
– 空間化
– フィルタリング
– クラスタ分析
– 操作
– エクスポート対象は、あらゆる種類のネットワークです。
2.データの準備
今回は記事の回遊状況を可視化します。
可視化には記事情報(Node)と記事の遷移(Edge)が必要です。
まずはログデータから以下のデータを抽出します。
Node
- 記事ID (id)
- タイトル (label)
- カテゴリ (optional)
Edge
- 遷移元の記事ID (source)
- 遷移先の記事ID (target)
- クリック数 (weight)
- ラベル (label)
他には記事のURLなどを取得してもよいでしょう。
ABテストを実施している場合はABテストのパターンIDを取得しておくと、パターン別で回遊状況を可視化することも可能です。
今回はデータの準備に関しては省略します。
データが多くなりすぎるとノイズが増えるので、回遊の多いヘビーユーザーのみを抽出するなど
サンプリングデータを適切に取得します。
作成したデータはcsvデータにしておきます。
nodes.csv
edges.csv
ヘッダーをつけておくとインポート時に項目が自動的に判定されるので便利です。
3.データの可視化
いよいよGephiを使用して可視化していきます。
公式サイトからインストーラーをダウンロードし、インストールします。
Gephiを起動したら新規ワークスペースを選択し、データ工房からスプレッドシートのインポートをクリックします。
先程作成したnodes.csvとedges.csvを選択し、「開く」をクリックします。
インポートの各ステップでは「次へ」をクリックしていけば大丈夫です。
最後にインポートの報告が出るので、「Append to existing workspace」を選択して「OK」をクリックします。
すると、以下の図が表示されます。
このままだと何がなんだかわからないので、ここから加工していきます。
カテゴリで色分けをします。
概観から「Nodes」→「Partition」で「optional」を選択し「適用」をクリックします。
Nodeの大きさを変更します。
「Nodes」→「大きさ」→「Ranking」で
In-Degree
Min size : 5
Max size : 50
と選択し「適用」をクリックします。
レイアウトで「Force Altas2」を選択して「実行」します。
ここまでくるといい感じのグラフになりましたね。
右下のアイコンをクリックするとテキストの編集ができます。
「Labels」を選択し
「ノード」にチェック、フォントサイズを変更し、「非選択を隠す」もチェックします。
これで完成です。
Nodeにマウスポインタを合わせると、Nodeの情報と、その記事から何の記事が読まれているか
どの記事からレコメンドされているか、などの情報を得ることができます。
4.さいごに
いかがでしたでしょうか。
データを可視化することでパターンやトレンドの直感的把握、異常値の特定を可能にし、次の戦略を立てるのに役立てることができます。
この記事がみなさんのデータ分析の一助となれば幸いです。
明日は、T.Iさん“「WebVRのフレームワーク「A-Frame」”についてのお話です。
お楽しみに。
クリスマスまで続くGMOアドマーケティング Advent Calendar 2018
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